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                会员登录|会员注册 2021年10月29日 星期五

                乐乐茶多地门店收缩:闭店率近50% 西安最后一家门店闭店

                曾因“脏脏包”火到“破圈”的乐乐茶,在热议中开▲始做“减法”。10月14日,北京商报↙记者独家获悉,西安最后一家乐乐茶将于15日停止营〇业,这也意味着乐乐茶暂时∏告别西安市场。“被喜∑茶收购”“乐乐茶多地闭店”,这些关于乐乐茶的议论近期不断涌现。

                原标题:调整布局以↓退为进 西安最后一家乐乐茶闭店

                来源:北京商报

                曾因“脏脏包”火到“破圈”的乐乐茶,在热议中开始做“减法”。10月14日,北京商ω报记者独家获悉,西安最后一家乐乐茶将于15日停止营※业,这也意味着乐乐茶暂时№告别西安市场。“被喜』茶收购”“乐乐茶多地闭店”,这些关于乐乐茶的议论近期不断涌现。有分析指出,乐乐茶关闭或者收缩西安等地区门店,颇有“以退为进”的意味,收缩其处于较为劣势地区的√门店,主攻优势地区,以此来增强品牌核心竞争㊣ 力。

                多地门店收缩

                乐乐茶似乎要与西安市场暂别一段时间。10月15日,乐乐茶西安小寨赛格国际店将暂停营业,这也意味着西安最后一家乐乐∮茶关闭。

                乐乐茶客服告诉北京商报↓记者,该店将在本月15日停止营业。门店工作人员表示,门店是否会々再次营业、重新营业时间还不确定,闭店原因也∞并不清楚。

                关于西安最后一家乐乐茶闭店的原因及未来发展规划,北京商报记者联系到乐乐茶相关负责人,对方表示门店方面暂时不做回复,未来发展☉规划也暂时没有内容分享。

                除了西安,北京商报记者注意到,其他城市也出现了门店收缩的现象。在北京地区,乐乐⊙茶公众号显示共有11家◥直营门店,但如今大众↑点评显示,北京地区只有6家乐乐茶正在营业。按此粗略计算,可以说乐乐茶闭店率近50%。其他地区▓中,广州地区目前仅剩领展购物中心店一家正常营业。

                聚焦华东市场?

                乐乐茶优化门店的动作早已有迹可循。今年9月中旬,有媒体曝出乐乐茶关闭∩了经营26个月、在北京悠唐广场的两层店铺。乐乐茶当时对媒体∏表示,关店和规模无关,是作为老店完成了历史使命,目前已选好替换地址,以进行形象◆更新。几日后,乐乐茶又☆被曝出重庆、西安、广州多地关店,而乐乐茶当时对此的回应为,“关闭其他地区门店,是为ζ了聚焦华东市场”。

                而乐乐茶在发出并购传闻的回应时也提到,将深耕华∑东区域,在2022年春节前,乐乐茶门店将增至140家。北京商报记者也从大众点评中看到,上海、杭州地区的确新增了不少新店和即将营业的门店。如此看来,乐乐ω 茶似乎正在有规划地调整门店和市场布局。

                此前乐乐茶的“并购风波”似乎解释了如今的动作。今年7月初,“喜茶回应收购乐乐茶▃”话题登上热搜,阅读量达1.8亿,可见人们对于茶饮品牌话题的关注度之高。

                当时↓喜茶创始人聂云宸对此事回复称,此前经过中间人介绍的确有接触,但在了解内部情况和数据后放弃。这一回应似乎透露出乐乐茶的经营状况。不过,乐乐茶对此事的回复々截然相反,表示经营良好,无并购意向。

                北京商业经济学会常务副会长赖阳指出,随着消费者购买力增强、消费升级,茶饮的消」费比重在不断增加,茶饮的品质同样向高端化、差异化发☉展。茶饮市场火热,部分地区茶饮门店甚至处于超饱和状态,分流情况严重,导致许多茶饮品牌盈利的难度增加,这也是乐乐▆茶等品牌有时业绩不理想的因素之一。

                “此外,一线城市与部分东部地区消费能力较强,新型茶饮市场规模也较大,使得许多品牌发展空间相对较△大。但中西部地区整体的消费水平有一定差距,消费购⌒买力有限,使得品牌在部分地区难以取得可观收益。”赖阳说。

                还要做好功课

                茶饮赛道上从来不缺品牌选手,随着茶饮市场的洗牌、竞争,单一的市场份№额、价格战已经不足以让一个品牌持续站稳市场,而更多的是考量品牌的产品创新能力、盈利能力等综合实力。

                无论是已经上市◢的奈雪的茶、正在上市预演的蜜◆雪冰城还是喜茶、乐乐茶以及不断涌现的新品牌,若想在茶饮市场持续向好发★展,仍需做好和做足功课。

                和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏认为,乐乐茶聚焦华东市ζ场具备一定的优势。一方面,茶饮市场¤在南方相对市场需求更高;另一方面,乐乐茶在华东市场更加具备区域优势,能够强化其在华东市场的根基与核心能力。但华东市场同样是众多茶饮品牌看重的区域,所以乐→乐茶面临的竞争会更加激烈。

                文志宏表示,乐乐茶关闭西安地ζ 区门店是较为理性的决策。茶饮行业发展迅速,乐乐茶退出优势较小的区域的举措较为理性,而“撒胡椒面”式的布局,大规模地铺市拓※店,反而难以在市场中形成竞争优势。乐乐Ψ茶目前的调整可谓是“以退为进”,减少较为劣势市场中的门店,集中布局其优势市场,以此来增强其品牌在市场中的核心竞争力。

                “茶饮市场细分趋势↙明显,需要企业不断进行▼品牌、产品创新,增加产品研【发、门店设计和差异化等方面的投入,来增加企业竞争力的稳定性。如今的消费〖者追求高颜值、时尚体验与新鲜感,品牌需要制造独一无二「的产品,来提高顾客忠诚度,使消费者持续消费,而目前的许多茶饮品牌距此还有一定差距。”赖阳表示。

                赖阳进一步指出,“对于】乐乐茶来说,应在保持品牌规模稳步增长的情况下进行▆扩展,形成良性品牌效应,不○宜急于扩大规模推进上市,否则可能在发展过程中出现‘泡沫风险’”。

                北京商报记者 郭缤璐 张天元/文并摄

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